戶外LCD廣告機(jī)在過(guò)去的3-5年內(nèi)發(fā)展的非常迅速，幾乎已經(jīng)占領(lǐng)了能夠開發(fā)的所有領(lǐng)域，人們生活空間中的很多終端和渠道都會(huì)有戶外電子屏。隨著科技有不斷發(fā)展，人們生活節(jié)奏的不斷提高，戶外電子屏這種新型媒體模式的出現(xiàn)順理成章。戶外電子屏改變了戶外媒體的格局，從最早的分眾傳媒，到后來(lái)的華視、航美，從最早的樓宇電子屏，到后來(lái)的地鐵、公交乃至航空等領(lǐng)域也越來(lái)越廣。這種新媒體形式逐漸融入到人們的生活之中，越發(fā)被人們所接受。

    據(jù)中國(guó)產(chǎn)業(yè)調(diào)研網(wǎng)發(fā)布的2016年中國(guó)戶外LCD廣告機(jī)市場(chǎng)調(diào)查研究與發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告顯示，戶外電子屏的迅速壯大對(duì)于廣告市場(chǎng)起到了拉動(dòng)作用，對(duì)廣告投入的結(jié)構(gòu)進(jìn)行了優(yōu)化，戶外電子屏促使廣告費(fèi)用結(jié)構(gòu)重新分配，使得投放廣告的企業(yè)有了更多選擇，使廣告的覆蓋區(qū)域更廣。戶外電子屏在覆蓋區(qū)域內(nèi)，可以在不同的地方不同的時(shí)間段投放不同的廣告，這使得它在廣告投放上具有靈活性，更能吸引廣告投放商。另外，戶外電子屏可以滾動(dòng)地更長(zhǎng)時(shí)間地播放廣告，相對(duì)于電視媒體對(duì)廣告限制而時(shí)間被大量壓縮而言，戶外電子屏的廣告存載容量要更大。這些都是戶外電子屏搶占媒體廣告市場(chǎng)的巨大優(yōu)勢(shì)。

    現(xiàn)在的戶外視頻媒體的商業(yè)模式比較單一，如何摸索出其它的商業(yè)開發(fā)路徑，也并不是沒(méi)有方法。實(shí)際上，對(duì)于像列車、公交車、飛機(jī)等戶外視頻媒體運(yùn)營(yíng)商來(lái)說(shuō)，企業(yè)最重要的資源是渠道對(duì)某特定人群特定時(shí)間內(nèi)注意力的壟斷，或者說(shuō)公司掌握了特定受眾。既然如此，商家就可以圍繞這個(gè)特定受眾的情境性需要去整合產(chǎn)業(yè)鏈上其它的資源，將自己定位于連接受眾需求與外部產(chǎn)品或服務(wù)的中間平臺(tái)。戶外視頻媒體業(yè)的融合，一種是產(chǎn)業(yè)內(nèi)的縱向融合，即產(chǎn)業(yè)鏈上下游的融合；二是關(guān)聯(lián)的橫向融合；三是既有縱向與模向的交叉融合，這會(huì)視企業(yè)具體的立足點(diǎn)與定位而定。融合的方式主要分為兩種，業(yè)務(wù)合作式融合與資本整合式融合。在未來(lái)戶外視頻媒體是向途中媒體發(fā)展的，其面向的受眾都是移動(dòng)中的人群，即所謂的動(dòng)眾，也就是說(shuō)，戶外視頻媒體的遠(yuǎn)景就是圍繞動(dòng)眾構(gòu)建媒體群。

    在多年戶外LCD廣告機(jī)行業(yè)研究的基礎(chǔ)上，結(jié)合中國(guó)戶外電子屏廣告行業(yè)市場(chǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀，通過(guò)資深研究團(tuán)隊(duì)對(duì)戶外電子屏廣告市場(chǎng)資訊進(jìn)行整理分析，并依托國(guó)家權(quán)威數(shù)據(jù)資源和長(zhǎng)期市場(chǎng)監(jiān)測(cè)的數(shù)據(jù)庫(kù)，對(duì)戶外電子屏廣告行業(yè)進(jìn)行了全面、細(xì)致的調(diào)研分析。

正文目錄

?行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

?戶外電子屏廣告行業(yè)發(fā)展綜述

?戶外電子屏廣告市場(chǎng)定義

定義

服務(wù)模式

分類

?戶外電子屏廣告的作用及規(guī)劃原則

戶外電子屏廣告的作用

未來(lái)戶外廣告規(guī)劃原則

?戶外電子屏廣告是戶外廣告和電視媒體的結(jié)合

傳統(tǒng)戶外廣告的視頻化

電視媒體的戶外化

戶外廣告和電視媒體結(jié)合

?戶外電子屏廣告專業(yè)術(shù)語(yǔ)介紹

市場(chǎng)規(guī)模

廣告主客戶

電子屏數(shù)量

千人成本

廣告環(huán)境及編輯環(huán)境

到達(dá)率及收視率

電視媒體

?戶外電子屏廣告市場(chǎng)媒體發(fā)展概述

?戶外視頻媒體廣告市場(chǎng)媒體簡(jiǎn)介

戶外電子屏種類介紹

戶外電子屏媒體分類

戶外視頻媒體與傳統(tǒng)電視媒體的比較分析

?戶外LED顯示屏概述

簡(jiǎn)介

媒體

注意事項(xiàng)

戶外LED顯示屏與室內(nèi)LED顯示屏的區(qū)別

?戶外LCD顯示屏概述

戶外液晶顯示屏與普通顯示器的區(qū)別

戶外液晶廣告機(jī)介紹

戶外LCD廣告機(jī)與戶外LED廣告機(jī)的區(qū)別

?戶外電子顯示屏的市場(chǎng)思考

戶外廣告新媒體的利用特點(diǎn)

戶外廣告新媒體的創(chuàng)新價(jià)值

戶外電子顯示屏媒體的市場(chǎng)新思考

?電子顯示屏的市場(chǎng)供給分析

液晶顯示屏產(chǎn)量

LED產(chǎn)量分析

顯示器產(chǎn)量

彩色電視機(jī)產(chǎn)量

?戶外電子屏廣告行業(yè)市場(chǎng)環(huán)境及影響分析（PEST）

?行業(yè)政治法律環(huán)境（P）

中華人民共和國(guó)廣告法

戶外廣告登記管理規(guī)定

廣播電視廣告播出管理辦法

地方繼續(xù)治理戶外廣告市場(chǎng)

?行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析（E）

經(jīng)濟(jì)發(fā)展總體分析

廣告行業(yè)發(fā)展分析

?行業(yè)社會(huì)環(huán)境分析（S）

居民出行時(shí)間增多使戶外媒體的接觸時(shí)間和頻次增多

中產(chǎn)階層將逐步成為社會(huì)階層的主要部分

二三線城市漸成廣告主新寵

居民抗議LED大屏幕光污染

廣告主會(huì)把銷售渠道向更多小城市擴(kuò)展

?行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析（T）

互動(dòng)廣告技術(shù)和模式的開發(fā)

數(shù)字標(biāo)牌技術(shù)改進(jìn)豐富廣告展示手段

?行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研

2014-2016年6月我國(guó)戶外電子屏廣告行業(yè)運(yùn)行現(xiàn)狀分析

?戶外電子屏廣告發(fā)展現(xiàn)狀

國(guó)外發(fā)展現(xiàn)狀

國(guó)內(nèi)發(fā)展現(xiàn)狀

?戶外電子屏廣告規(guī)模

戶外電子屏廣告市場(chǎng)規(guī)模

戶外電子屏廣告競(jìng)爭(zhēng)格局

中國(guó)戶外電子屏廣告主規(guī)模

中國(guó)戶外電子屏廣告各細(xì)分市場(chǎng)規(guī)模

2014-2016年6月我國(guó)戶外電子屏廣告市場(chǎng)供需形勢(shì)

?廣告主營(yíng)銷趨勢(shì)調(diào)查分析

廣告主信心仍在低位徘徊

營(yíng)銷態(tài)度仍略顯謹(jǐn)慎

平面媒體面臨被削減的危險(xiǎn)

戶外新媒體的使用形式集中

受眾是廣告主的決策首選

越來(lái)越樂(lè)意嘗試或使用更多元化的媒介

?公共交通及商業(yè)樓宇建設(shè)發(fā)展情況

公交地鐵發(fā)展情況

機(jī)場(chǎng)生產(chǎn)統(tǒng)計(jì)情況

通航城市和機(jī)場(chǎng)

主要生產(chǎn)指標(biāo)

旅客吞吐量分布

機(jī)場(chǎng)貨郵吞吐量分布

商業(yè)樓宇建設(shè)情況

?戶外視頻媒體的廣告價(jià)值解析

?競(jìng)爭(zhēng)格局分析

2014-2016年6月戶外LCD廣告機(jī)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析

?戶外電子屏廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)分析

現(xiàn)有企業(yè)間競(jìng)爭(zhēng)

潛在進(jìn)入者分析

替代品威脅分析

供應(yīng)商議價(jià)能力

客戶議價(jià)能力

競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)特點(diǎn)總結(jié)

?戶外電子屏廣告企業(yè)經(jīng)營(yíng)優(yōu)劣勢(shì)分析

資源獲取能力

技術(shù)創(chuàng)新能力

創(chuàng)意策劃能力

?戶外電子屏廣告企業(yè)提升競(jìng)爭(zhēng)力策略

加大投入人力資源的引進(jìn)和開發(fā)

實(shí)施完備的差異化戰(zhàn)略組建方案

做好基于SWOT分析的精準(zhǔn)定位

優(yōu)勢(shì)

劣勢(shì)

機(jī)遇

威脅

基于SWOT分析的戰(zhàn)略

?行業(yè)前景調(diào)研展望

第九章 2016-2022年戶外電子屏廣告行業(yè)前景及趨勢(shì)

?第一節(jié)?廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展“一三五”規(guī)劃

規(guī)劃背景

指導(dǎo)思想、基本原則和規(guī)劃目標(biāo)

重點(diǎn)任務(wù)

政策措施

加強(qiáng)對(duì)規(guī)劃實(shí)施的組織領(lǐng)導(dǎo)

戶外電子屏廣告發(fā)展趨勢(shì)

中國(guó)戶外廣告10大趨勢(shì)預(yù)測(cè)

LED電子屏廣告的新趨勢(shì)

廣告內(nèi)容更新速度快

發(fā)布信息簡(jiǎn)單方便

廣告形式多樣

節(jié)能環(huán)保

戶外電子屏廣告投資預(yù)測(cè)

價(jià)值鏈重構(gòu)，演變?nèi)诤?

技術(shù)升級(jí)整合，引導(dǎo)融合

商業(yè)模式變化升級(jí)，促使融合

模向融合與縱向融合

完善廣告監(jiān)管體系

第十章 2016-2022年戶外電子屏廣告行業(yè)投資價(jià)值評(píng)估分析

?第一節(jié) 2016-2022年戶外電子屏廣告行業(yè)發(fā)展的影響因素

有利因素

文化傳媒行業(yè)步入黃金時(shí)期

營(yíng)銷服務(wù)行業(yè)步入加速成長(zhǎng)階段

互聯(lián)網(wǎng)及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)公司的廣告大戰(zhàn)

巨頭間的合作催生多贏局面

廣告主廣告預(yù)算上升

傳統(tǒng)戶外媒體繼續(xù)整治

不利因素

個(gè)人便攜數(shù)碼娛樂(lè)終端對(duì)收視率的影響

擁擠嘈雜環(huán)境中傳播效果受影響

通脹使運(yùn)營(yíng)成本繼續(xù)提高

廠商核心競(jìng)爭(zhēng)力需要加強(qiáng)

缺乏專業(yè)人才

管制措施將對(duì)市場(chǎng)產(chǎn)生影響